文和友完全就是元宇宙的现实体验。
我至今也不会忘记，去年早春，深圳文和友刚开业时那番明媚景象。
开业当天，“文和友排队人数突破5万”登上热搜，翻开评论，有人不忿，有人不屑，有人不解。
主流舆论幻化为三个字：至于吗？
我那时恰巧在深圳，去凑了热闹，这是我第一次去文和友，挤进去后，内心的回答是：至于啊。
在广深铁路和布吉河之间的一方天地，文和友还原出一片往日时光，旧式霓虹闪烁，墙体斑驳脱落，时空倒流如昨，令人如醉如痴，如梦如幻。
真好。
我发了条朋友圈，收获几十个赞，心满意足地走了。
未曾想，再次听到文和友的消息，就是最近，有媒体报道称，深圳文和友客流遇冷，诸多商户悄然撤走。
研究：比特币的表现可能更像美国国债:金色财经消息，Bloomberg Intelligence的最新加密市场研究表明，比特币的表现可能开始更像美国国债和黄金，而不是股票。该研究的两位作者认为，美联储货币政策等宏观经济影响导致国债市场和比特币存在相似之处。他们补充说，“大宗商品抛售拉高的特性”和债券收益率的消退表明，随着通货膨胀的减少，债券、黄金和比特币受到提振的概率增加。（Cointelegraph）[2022/8/4 12:01:31]
眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了？
果然，所有新消费品牌，比“走红”更难的是“一直红下去”。
文和友的初心，是要做“餐饮界的迪士尼”（一个有趣的现象是，包括泡泡玛特和文和友在内，迪士尼是很多网红品牌共同的白月光）。不考虑体量，某种程度上，文和友和迪士尼确实很像，它们都是凭借商业手段在城市中制造一处“远方”。商业观察家蔡钰把这种“人为”制造的远方，称为“附近的远方”。
THORChain 总锁仓量达4.24亿美元:金色财经消息，据 DeFiLlama 数据显示，去中心化跨链交易协议 THORChain 总锁仓量达 4.24 亿美元，近 7 日增长近 34%。[2022/3/27 14:21:01]
是啊，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。但真相是，“我们并不是真的热爱远方，我们只是讨厌苟且；我们也不是真的热爱诗歌，我们热爱的只是诗意——尤其是现成的诗意。”
于是在城市中央，迪士尼和文和友凭空耸起，直接将现成的“梦境”，兜售给平日忙碌的年轻灵魂。
但迪士尼与文和友最大的不同，是迪士尼的白日梦，可以“一做再做”，但文和友复刻的旧梦，做一次就够了。
换句话说，迪士尼是一个有回头客的地方。当夜幕降临，迪士尼城堡上空烟花四起，告别了一天的神奇，“我一定会再来”的念头被牢牢根植在每个游客心底。
反观文和友，在某种程度上，它就是一个被梦境环伺的美食广场。相较于迪士尼里独一无二的娱乐体验和运营细节，文和友里那些餐饮的味道毫无壁垒可言，它们可以出现在文和友里，也可以出现在其他地方，甚至不如其他地方。
正因如此，与迪士尼不同，大多数人只把文和友当作“一次性景点”，尤其是在深圳这种旅游业不发达的城市，本地市民根本支撑不起文和友的“回头率”。
于是，我来了，我拍照了，我发朋友圈了，我走了，我再也不来了。
初见即永别，真的很残酷。
对此你毫无办法，在供给过剩的新消费时代，年轻人都是嬗变的动物，他们太容易腻了。
那么文和友有什么办法可以“解腻”吗？
短期内我不知道，未来倒是有个开脑洞的答案：元宇宙。
前两年文和友大火时，元宇宙的概念还没火。你仔细想想，文和友正在构建的，不就是元宇宙的现实体验吗？制造绮丽幻梦，让人身陷其中，然后梦醒时分，回归现实。
只不过文和友的这种体验，依附于现实搭建，他们无法随意“切换”这种体验，一个地方的文和友，只能为人们提供一个“版本”的梦境，消费者只能选择“唯一”的场景（比如复古场景），不能随意更换其他场景，因此才没有来第二次的欲望。
也正因为是一锤子买卖，文和友对这个“唯一”场景的搭建就无比慎重，我就看到有媒体报道称，文和友高层对新项目的主题曾长期未达成统一意见，一会儿要做地方特色，一会儿又要打造未来感……
试想一下，未来当元宇宙应用成熟，消费者其实可以戴着虚拟设备，在“地方特色”和“未来感”之间随便挑选，他们可以这次购买“地方特色”的入场券，下次选择“未来感”或者其他虚拟场景，这岂不是从根本上解决了回头客的问题？
所以说，文和友的尽头是元宇宙。
当然，这个脑洞有些大，实现起来有点难，但不可否认的是，在愈演愈烈的新消费时代，年轻人真的一点也不恋旧，一点也不忠诚。
这一点忠告，适用于文和友，也适用于所有新消费品牌。
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